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流量成本走高，雙十一“羊毛”不再
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，比起日常大促，雙11商品并未有明顯價格優(yōu)勢，甚至比平時更貴，而且不同平臺之間的優(yōu)惠規(guī)則令人眼花撩亂。資深電商從業(yè)者向記者表示，流量成本走高是關(guān)鍵原因，而且渠道復(fù)雜、玩法不同導(dǎo)致整體控價體系難以統(tǒng)一。...
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無腦加班到底薅了誰的羊毛？
伴隨著業(yè)務(wù)增長的放緩，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠推進(jìn)多年的“大小周”、“996”等加班制度在這個夏天迎來了一次“急剎車”，曾經(jīng)被員工們屢次抵制卻無疾而終的畸形加班文化也終于等來了一個結(jié)果。大公司們首次自己理性地反思加班文化。...
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雙十一為誰服務(wù)？
自2009年首次提出雙十一的概念以來，這個電商的購物節(jié)已經(jīng)走到了第13個年頭，雖然每年的成交額還在提升，平臺和商家也樂此不疲，但是從消費(fèi)者的觀感來說，不僅越來越有審美疲勞之感，更重要的是里面的套路年年翻新，防不勝防。幾年前就有媒體曝光，海外電商的黑周五促銷，就是簡單直接地降價打折，時間也只有一天，...
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如何備戰(zhàn)雙十一？
2012年天貓雙十一“網(wǎng)購狂歡節(jié)”進(jìn)入倒計時。自2009年起， “雙十一”已經(jīng)是連續(xù)第四年舉辦了。“雙十一”已成為各大賣家的狂歡舞臺。去年“雙十一”，天貓當(dāng)天成交額為33.6億，有三個大賣家在當(dāng)天的銷售突破四千萬。今年“雙十一”，天貓總體成交目標(biāo)為100億，希望有至少一個大賣家銷售突破1億。為了即將...
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被流量困住的黃光裕
錯過互聯(lián)網(wǎng)流量“黃金時代”的國美，顯得垂垂老矣。黃光?；貧w14個月，國美接連落下“真快樂”、“打扮家”兩顆棋子，近期又上線特價引流業(yè)務(wù)“折上折”，欲與電商巨頭爭食流量，但市場留給國美的空間已經(jīng)不多。黃光裕曾說：“力爭用未來18個月的時間，使企業(yè)恢復(fù)原有的市場地位”。想用18個月補(bǔ)上12年的差距，盡管...
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不要將人力成本只看作“成本”
圖片來源：JONAS ROOSENS - BELGA - AFP - GETTY IMAGES公司有一種簡單的方法改善財務(wù)業(yè)績：在公司的各個層面招聘最優(yōu)秀的員工，進(jìn)行人力資源投資，并努力留住員工。這聽起來很簡單。但超過51%的羅素1000指數(shù)（Russell 1000）里的公司為員工支付的工資僅能維...
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抖音、拼多多為何進(jìn)入低速時代？
在今年618后，一個關(guān)于中國電商公司們的新疑問出現(xiàn)：下沉市場還是藍(lán)海嗎？對于2018年至今的中國電商來說，擁有全國7成以上人口的縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村是最大的藍(lán)海市場之一。電商極大地打破了城鄉(xiāng)之間的消費(fèi)鴻溝，讓下沉市場與一二線城市消費(fèi)質(zhì)量的差距幾乎得以拉平。今年以來，一個明顯的趨勢是，來自下沉市場的大量“非顧...
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中小主播流量上升，品牌需把流量把握在自己手中
帶貨一姐薇婭因偷逃稅被查，一夕之間商業(yè)帝國坍塌。隨后，有商家公開在網(wǎng)上求助清理為薇婭直播間準(zhǔn)備的庫存，并控訴一年下來被直播機(jī)構(gòu)們坑騙數(shù)百萬。頭部主播接連被封殺，李佳琦、羅永浩、烈兒寶貝等多位主播近日也被點(diǎn)名整改。商家的公開求助揭開了直播電商的遮羞布，除了主播偷逃稅的個人行為之外，直播帶貨轉(zhuǎn)化率低、虛...
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神奇的十一月
這種做法收益如何呢？以標(biāo)準(zhǔn)普爾500做一籃子股票樣本，周期長一點(diǎn)，五十年，從1957-2007年。在這五十年間，堅持使用“最棒的六個月策略”會盈利三十八次，虧損十二次，平均年收益7%。聽起來不算高，不過美國股市的收益率不能跟中國這樣的新興國家股市相比，即使是股神巴菲特年均收益也才26.5%。對于經(jīng)常...
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誰殺死了雙十一
來自中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2021年雙十一全網(wǎng)交易額同比增速僅為12.2%，這是12年來最低增速。從全網(wǎng)包裹數(shù)上能進(jìn)一步感受到消費(fèi)者“熱情下降”，雙十一當(dāng)天全網(wǎng)包裹數(shù)僅為11.58億個——只勉強(qiáng)高于2016年的成績。兩個外因，成為一部分從業(yè)者的借口。首先是10月底相關(guān)部門對電商平臺雙十一的短信營...
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